Novinky
Skupina agentúr združujúca Wiktor Leo Burnett, Starmedia, Leopard Production, Socialists, Data on Steroids a Data Concept spustila pred 2 rokmi zásadnú transformáciu. Tá vyústila do nového prevádzkového modelu, produktizácie služieb a personálnych posilnení. Od septembra minulého roka skupina vystupuje pod značkou Think Big Collective a ako svoju primárnu pridanú hodnotu klientom ponúka integrovaný prístup k marketingovým službám so zameraním sa na výsledok - tzv. “from outputs to outcomes”.
Športový marketing vo svete aj na Slovensku prechádza pomerne zásadnou zmenou prístupu. Šport bojuje o pozornosť s celým zábavným priemyslom - od Netflixu cez TikTok až po gaming, no zároveň zostáva posledným miestom, ktorý dokáže pohltiť plnú pozornosť diváka a vytvárať silné emócie, ktoré ponúkajú značkám priestor osloviť nových zákazníkov.
V presýtenom svete digitálneho šumu už nestačí “len” klasická reklama. Pozornosť zákazníckov sa neustále fragmentuje, ale nikdy neprestanú milovať emóciu víťazstva. Emócia násobí efekt účinnosti marketingu. Ak chcete, aby si vašu značku ľudia nielen všimli, ale aby jej začali veriť, musíte zmeniť ihrisko.
AI už nie je len experiment. V mnohých firmách však naďalej ostáva v “pilot mode” a lídri nedokážu z AI vytvoriť stabilnú a škálovateľnú superschopnosť (nielen v marketingu), ujasniť si strategickú hodnotu, pripraviť dáta a procesy. Mnohé firmy naďalej testujú nové a nové nástroje bez riadeného strategického procesu.
