Novinky
Mercedes je treťou najrýchlejšie rastúcou značkou vo vyhľadávaní. Zaznamenal absolútny prírastok vo vyhľadávaní o viac ako deväťstotisíc hľadaní (+4,46 percent). Štyridsaťštyri percent prírastku značky Mercedes tvorí jej základné brandové slovo. Jej rast je však silno ťahaný aj produktovými kľúčovými slovami.
Tipos je druhou najrýchlejšie rastúcou značkou vo vyhľadávaní. Narástol až o jeden milión hľadaní (+14 %) v roku 2025. Najväčší prírastok vo vyhľadávaní zaznamenala značka na základnom brandovom kľúčovom slove “tipos” (+873 960 / 18.74%), čo indikuje silný vplyv nadlinkovej kampane.
Najvýraznejším skokanom minulého roka v rebríčku najvyhľadávanejších značiek na Slovensku je jednoznačne čínsky marketplace TEMU, ktorý narástol o masívnych 1,66 milióna hľadaní (+57,6 %). Ich recept je lekciou z brutálnej efektivity. V analýze mediálnych investícií TEMU jednoznačne dominuje online priestor, kde do platforiem Google a Meta investovalo približne 4,2 mil. €. Fascinujúce je, že až 70 % ich mediamixu tvoria výkonnostné online kampane v Google, ktorými agresívne obsadzujú dopyt v momente, keď zákazník hľadá produkt, nie značku.
V marketingu existuje veľa metrík, no len jedna je skutočne neúprosná - Share of Search. Vyhľadávanie značiek v Googli bez príkras a skreslení klasických prieskumov ukazuje reálny nákupný úmysel a mentálnu dostupnosť značky v hlavách spotrebiteľov. Kým minulý rok sme s Forbesom mapovali 100 najhľadanejších značiek, rok 2025 patrí „dravcom“ - značkám, ktoré v rámci svojich segmentov rástli najrýchlejšie.
