Novinky
AI už nie je len experiment. V mnohých firmách však naďalej ostáva v “pilot mode” a lídri nedokážu z AI vytvoriť stabilnú a škálovateľnú superschopnosť (nielen v marketingu), ujasniť si strategickú hodnotu, pripraviť dáta a procesy. Mnohé firmy naďalej testujú nové a nové nástroje bez riadeného strategického procesu.
Šport dnes predstavuje jednu z najsilnejších platforiem na budovanie emocionálneho spojenia a dôvery medzi značkou a jej zákazníkmi. Prvá konferencia Sport Connect, ktorá sa uskutočnila v bratislavskom Aurial Padel centre, spojila lídrov trhu, aby spoločne definovali, ako šport aktivuje masy a vytvára kultúrne relevantný priestor pre biznis.
Marketingové rozpočty budú aj v roku 2026 pod tlakom. Pokračujúca fragmentácia, ktorú spôsobujú pribúdajúce technológie, nástroje a komunikačné kanály, očakávaná priemerná mediálna inflácia na úrovni 7 - 8% a na druhej strane tendencia marketingových rozpočtov stagnovať na úrovniach predminulých rokov, nútia marketingových riaditeľov hľadať riešenia budgetových výziev.
Komunikácia mnohých B2B značiek je v súčasnosti stále pomerne racionálna, sterilne nudná, málo emocionálna, založený najmä na komunikovaní špecifikácií produktovej ponuky a služieb. Lenže mnohé svetové štúdie v uplynulých rokoch potvrdzujú, že rozdiel medzi komunikáciou B2C a B2B značiek je omnoho menší, než sme si mysleli. Ako poznamenávajú Binet & Field, v 70 % nákupných rozhodnutí v B2B segmente majú emocionálne faktory rovnakú alebo vyššiu váhu ako tie racionálne.
