Tatra Banka je 10. najrýcheljšie rastúcou značkou vo vyhľadávaní
Tatra Banka 10. najrýchlejšie rastúcou značkou vo vyhľadávaní s absolútnym počtom hľadaní +202 tisíc (+6.2%). Zvýšená vyhľadávanosť však môže súvisieť aj v dôsledku zmeny zákonov.
Hlavnou témou minuloročnej marcovej TV kampane boli účty pre živnostníkov, ktorou sa Tatra banka snažila využiť zvýšený dopyt po tomto type produktu v dôsledku zavedenia novej legislatívy, ktorá živnostníkom uložila povinnosť viesť osobitné podnikateľské účty.
Bankový trh v roku 2025 stagnoval (-0,29%)
Najdynamickejšie rástla 365 banka (+53 050 / +12,29%). Klesli Mbank, Fio Banka a VÚB banka.
Tatra banka vsádza na kombináciu TV (39%) + online (57%)
Takmer 100% nárastu zaznamenala Tatra banka na svojom hlavnom brandovom slove, čo poukazuje na nárast v dôsledku nadlinkovej kampane. Potvrdzuje to aj nárast mediálnych výdavkov do TV, do ktorej Tatra banka investovala v roku 2025 o 236 tis. viac (+25%) ako v roku 2024.
Expertný názor Tomáša Mladého (Head of Digital Media)
Odhadujeme, že Tatra banka investovala do Meta a Google približne 1,3 mil. €. Rozpočet je rozdelený pomerne vyvážene, s miernou prevahou Mety, kam smeruje asi 56 % investícií. Digitál je nastavený najmä na výkon, návštevnosť webu a podporu konkrétnych produktových kampaní.
Na Mete tvorili konverzné kampane 64 % rozpočtu, traffic kampane 33 % a reach len 3 %. Meta teda funguje hlavne ako kanál na privedenie ľudí na web alebo ku konkrétnej akcii, nie ako čistý awareness kanál.
Na Google dominuje search s podielom 48 %, doplnený o display s 33 % a video s 19 %. Vyhľadávanie slúži najmä na zachytávanie existujúceho dopytu po bankových produktoch. Najväčšia časť search rozpočtu smerovala do kampane na živnostenské účty. Investície sú počas roka riadené takticky.
Najsilnejšie obdobie bolo august až október, sekundárny nárast marec až apríl. Slabší spend v máji a júni naznačuje, že digitálne plánovanie je úzko naviazané na produktové kampane a obchodné priority.
