Novinky
Roky ekonomickej neistoty, inflácie a tlaku na marže priniesli takú úroveň kontroly rozpočtov, aká doposiaľ nemá obdobu. Každé jedno investované euro je pod drobnohľadom finančných oddelení. Žijeme v ére marketingu, v ktorej platí nekompromisné pravidlo: „Prove it or lose it“ (dokáž to, alebo o to prídeš).
Tipos je druhou najrýchlejšie rastúcou značkou vo vyhľadávaní. Narástol až o jeden milión hľadaní (+14 %) v roku 2025. Najväčší prírastok vo vyhľadávaní zaznamenala značka na základnom brandovom kľúčovom slove “tipos” (+873 960 / 18.74%), čo indikuje silný vplyv nadlinkovej kampane.
Najvýraznejším skokanom minulého roka v rebríčku najvyhľadávanejších značiek na Slovensku je jednoznačne čínsky marketplace TEMU, ktorý narástol o masívnych 1,66 milióna hľadaní (+57,6 %). Ich recept je lekciou z brutálnej efektivity. V analýze mediálnych investícií TEMU jednoznačne dominuje online priestor, kde do platforiem Google a Meta investovalo približne 4,2 mil. €. Fascinujúce je, že až 70 % ich mediamixu tvoria výkonnostné online kampane v Google, ktorými agresívne obsadzujú dopyt v momente, keď zákazník hľadá produkt, nie značku.
V marketingu existuje veľa metrík, no len jedna je skutočne neúprosná - Share of Search. Vyhľadávanie značiek v Googli bez príkras a skreslení klasických prieskumov ukazuje reálny nákupný úmysel a mentálnu dostupnosť značky v hlavách spotrebiteľov. Kým minulý rok sme s Forbesom mapovali 100 najhľadanejších značiek, rok 2025 patrí „dravcom“ - značkám, ktoré v rámci svojich segmentov rástli najrýchlejšie.
