Späť na prehľad
Coop Jednota patrí medzi najvyhľadávanejšie značky

COOP Jednota akcelerovala aj zvýšenými investíciami do TV

Jun 19, 2026

COOP Jednota je štvrtou najrýchlejšie rastúcou značkou vo vyhľadávaní za rok 2025. Zaznamenala absolútny prírastok vo vyhľadávaní o viac ako 838 tis. hľadaní (+37,19 %). COOP Jednote sa tak podarilo skokovo narásť na trhu, ktorý rastie len nepatrne. 

Kompletnú zvizualizovanú štúdiu s viac ako 90 značkami v jednotlivých kategóriach si môžete detailne prejsť na webe data.thinkbig.sk

‍

Zdroj: data.thinkbig.sk

‍

Segment supermarketov rastie len mierne (+1,3%)

Segmentu dominujú dvojka Kaufland a LIDL, nasledovaná Tescom, ktorým sa z podielu snažia ukrojiť menší vyzývatelia. Okrem COOP Jednota, najdynamickejší prírastok vo vyhľadávaní zaznamenal poľský diskontný reťazec Biedronka. Naopak vo vyhľadávaní poklesli Lidl aj Tesco.

Rast akcelerovali zvýšené investície do TV

Za výnimočným nárastom hľadania značky COOP Jednota boli pravdepodobne investície do TV, ktoré narástli (o 30%) zo 4,73 mil. € v roku 2024 na 6,18 mil. € v roku 2025. COOP Jednota po kreatívnej stránke vsadila aj v roku 2025 na svoj osvedčený dlhoročný komunikačný koncept. Na rozdiel od predchádzajúcich rokov sa však už reklamy neodohrávajú na salaši, ale priamo v predajniach. 

Zdroj: data.thinkbig.sk

Expertý pohľad Peťa Holána (Head of Media Strategy)

Rast COOP Jednoty (v inak len mierne rastúcom segmente supermarketov) je výsledkom navýšených mediálnych investícií a dlhodobej komunikačnej konzistencie značky, ktorá prechádza evolučným vývojom.

Koncept baču a honelníka funguje už 15 rokov, čo z neho robí najdlhšie pôsobiacu reklamnú dvojicu na Slovensku. Takáto konzistencia v spojení s humorom zvyšuje zapamätateľnosť reklamy aj značky.

Navyše, kampaň k 150. výročiu s pesničkou od IMT Smile dosiahla na YouTube 3,6 milióna zhliadnutí, čo ukazuje, že pri správnom skĺbení známych postáv, hudby a emócie vie značka dosiahnuť nadštandardný mediálny zásah vďaka schopnosti vytvoriť komunikáciu, ktorá je ľuďom blízka a prirodzene s nimi rezonuje.

COOP Jednote sa darí zachovávať tradičné hodnoty, no postupne prináša aj modernejšie prvky do produktu a komunikácie, napríklad automatizované 24/7 predajne či moderné Tempo predajne. Práve toto prepájanie tradície a modernosti pomáha značke zostať relevantnou aj pre dnešného spotrebiteľa.

‍

Kompletnú zvizualizovanú štúdiu s viac ako 90 značkami v jednotlivých kategóriach si môžete detailne prejsť na webe data.thinkbig.sk

Súhlasím so spracúvaním mojich osobných údajov obchodnými spoločnosťami Wiktor Leo Burnett, s.r.o.  so sídlom Leškova 5, 811 04 Bratislava, Starmedia, s.r.o., so sídlom Leškova 5, 811 04 Bratislava, Leopard Production, s.r.o., so sídlom Sreznevského 3, 831 03 Bratislava, Socialists, s.r.o., so sídlom Leškova 5, 811 04 Bratislava, v rozsahu životopisu alebo portfólka na účel zaradenia do elektronickej databázy uchádzačov o zamestnanie, v súlade s Nariadením Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) 2016/679 z 27. apríla 2016 o ochrane fyzických osôb pri spracúvaní osobných údajov a o voľnom pohybe takýchto údajov, ktorým sa zrušuje smernica 95/46/ES (ďalej len „GDPR“) a relevantnými ustanoveniami zákona č. 18/2018 Z.z. o ochrane osobných údajov a o zmene a doplnení niektorých zákonov v znení neskorších predpisov. Vyhlasujem, že všetky osobné údaje v uvedenom rozsahu sú presne, správne a aktuálne. Tento súhlas je udelený na dobu 1 roka alebo do doručenia písomného odvolania tohto súhlasu akýmkoľvek spôsobom. Súhlas máte právo kedykoľvek odvolať zaslaním e-mailu na adresu wlb@wlb.sk alebo zaslaním písomného oznámenia na adresu: Leškova 5, 811 04 Bratislava.

Ups! Pri odosielaní formulára sa niečo pokazilo.
Autor článku:
Ján
Stareček
Head of Data Intelligence